Créer > consommer

Je fixe mon iPhone avec ma face Obama 'not bad' meme.

Les posts corpo frappent rarement le 1,000 vues. Les campagnes payantes saignent des budgets pour moins d’impressions que ça.

Mon coût? 17 min. à jammer avec ChatGPT sur une idée post-pod.

Je sais, je répète mon gospel. L’ironie de notre industrie : on passe des heures par jour à consommer du contenu, mais quand vient le temps d'en créer?

Pourtant, dans les entrailles de ton téléphone, Screen Time révèle une vérité gênante : 20 heures sur les médias sociaux cette semaine. Mais combien passées à créer? 0.

Aujourd’hui, je plonge dans l'asymétrie fondamentale de notre ère numérique : l'écart massif entre consommer et créer.

Convertir une fraction de ton temps de consommation en création peut t’aider à embaucher, gagner des clients, et même vendre ta compagnie.

Au menu : exemples concrets de notre communauté, tactiques pour commencer demain, outils pour automatiser le processus.

Créer, c'est high-agency sur un temps 💪

Même temps, différents résultats

Consommer, c'est regarder de loin des tonnes de personnes dévaler des pentes, shredder l'arrière-pays, lander des tricks, suer en touring.

Consommer, c'est absorber, juger.

Créer, c'est t'habiller, conduire jusqu'à la montagne, mettre tes bottes, clipser tes skis, essayer un trick, sentir le vent sur ton visage quand tu t'apprêtes à prendre le big air. Ou sentir l'impact d'une rail sur les carres de tes skis qui grind. Et réussir (ou pas!). Mais avoir été dehors, out there, à prendre un tout petit peu de risques, à accomplir quelque chose pour de vrai.

Créer, c'est apprendre, générer.

En heures, créer prend pas nécessairement plus de temps que consommer. Si tu crées du contenu à propos des expériences que tu vis déjà—ta business, tes projets, tes apprentissages—tu as déjà la matière première.

Te reste juste à t’asseoir devant le tour de potier et caresser ton contenu.

La vie quotidienne d'un.e founder ou professionnel tech est remplie de moments exploitables :

• Meetings d'équipe hebdo

• Rétros & sprint planning

• Sessions de planif. stratégique

• 1-on-1 avec employés clés

• Interviews clients

• Analyses de métriques

• Grooming du roadmap

Chacun de ces points de contact contient anecdotes, données et apprentissages prêts à être digérés, racontés, partagés.

Le vrai hack? Tes challenges et apprentissages quotidiens sont exactement ce que ton audience veut voir. Pas besoin d'inventer ou de parfaire—juste capturer et partager.

Les bénéfices concrets

Bénéfices intrinsèques

All right, qu’est-ce qui se passe quand tu dois formaliser des idées pour les partager?

• Tu traites activement l'information au lieu de passivement la consommer.

• Tu consolides ta propre mémoire et ton apprentissage.

• Ton sentiment de compétence augmente.

Combien de fois as-tu écouté un podcast ou lu un article sans pouvoir répéter les points clés une semaine plus tard? Quand tu crées, tu intègres vraiment ce que tu consommes (ou ce que tu vis!).

Perso… insane la quantité de fois où je croyais maîtriser un sujet, pour ensuite essayer d’en parler publiquement, pour ensuite STFU en me trouvant assez nul merci.

Bénéfices extrinsèques

Sure. Bénéfices intrinsèques = stock submergé, juste pour toi. Mais la pointe de l’iceberg visible, elle, génère de vrais résultats :

• Ton réseau s'agrandit.

• Ton expertise et ta crédibilité augmentent tranquillement.

• Tu développes une relation de confiance avec ton audience (sans même la rencontrer).

• Tu commences à recevoir des opportunités inbound sans demander.

• Tu reçois pas mal plus de réponses quand tu demandes explicitement.

Des vrais chiffres dans le réseau

Voici des résultats concrets observés dans notre communauté :

• Régulièrement vu >100K impressions LinkedIn générées en 28 jours par des founders.

  • CPM LinkedIn moyen : 20-30$

  • Valeur publicitaire équivalente : 2,000$ – 3,000$ par mois pour ces 100K impressions.
    

• L’audience de Philippe Lehoux (Missive) : ≈3K abonnés sur X/Twitter et ≈2.5K sur LinkedIn. Juste cette visibilité-là a généré :

  • Un paquet d’invitations sur de gros podcasts

  • La vente de leur première startup Conference Badge (à Tiny)

  • L’embauche de quelques joueurs clés dans l’équipe

  • La fidélité d’un paquet de clients/fans de Missive
    

  Évidemment que l’histoire de Missive est impressionnante à différents niveaux, ça aide. Et BTW, je l’aime d’amour Phil, et il fait une solide job de content depuis un bout. Mais j’endosse pas tout ce qu’il dit 🙃
  

• Un autre founder qui a commencé à poster récemment a généré, avec un seul post :

  • 10K+ impressions, 100+ réactions, 20 demandes de connexion (dont 15 leads potentiels).

  • Il a <2K abonnés, mais son contenu était 🔥 — POV que juste lui pouvait avoir.
    

• Deux posts LinkedIn seulement ont attiré 10 candidatures qualifiées pour un poste chez SaaSpasse, évitant des frais de recrutement pouvant coûter des milliers de dollars et plusieurs mois de recherche.

Même sans audience massive, l'existence d'un corpus de contenu solide génère du ROI. Pis ça te positionne comme une référence dans ton domaine.

Quand un lead te Google avant une rencontre, sur quoi il tombe?

Doser sans diaboliser

S’agit pas de ne plus consommer pantoute (sinon qui va liker mes posts?).

La littérature moderne déconseille le "tout ou rien" :

1. Un peu de veille passive nourrit ta créativité.

2. Les utilisateurs "actifs" rapportent plus d'émotions positives mais aussi un peu plus d'anxiété.

Tu veux te fixer un ratio (ex. : 70% création / 30% consommation).

Doser, pas s'abstenir.

Cette étude JCMC 2023 en parle.

Est-ce que je l’ai vraiment lue? Non, mais deux différents threads ChatGPT m’ont confirmé qu’elle était légitime. Est-ce que toi tu vas vraiment la lire pour voir si je fais juste citer une étude dans mon post pour avoir l’air plus intelligent? Coûts/bénéfices homie… coûts/bénéfices.

Les risques à surveiller

Faut pas non plus idéaliser la création de contenu. C’est pas juste un net positif. Les mécanismes de distribution de dopamine des plateformes sociales peuvent créer une dépendance à la validation. Ça me tente pas d’écrire plus que ça là-dessus, donc je te suggère d’écouter le documentaire cringe sur Netflix.

Tu dois garder ton ego en observation quand tu crées publiquement. Si le processus de production, de création et de promotion t'a rendu heureux ou t'a apporté un bénéfice—good enough. Même s'il n'y a pas de résultat immédiat en termes d'engagement ou de visibilité.

Apprends à aimer le processus, pas juste le résultat.

Ikigai, baby.

Starter kit — consommateur à créateur

Bloquer 2 plages de 25 min. par semaine

Avec juste 50 min. par semaine, tu crées déjà plus que 90% des utilisateurs. Mets ces plages dans ton calendrier et traite-les comme des meetings non-négociables.

Recycler le contenu

Ta discussion enflammée avec ton équipe produit de lundi? Tourne ça en post LinkedIn, puis en section d'infolettre, puis en clip video pour Reels/TikTok. Même idée, trois formats.

Quand tu donnes des conférences ou demos à ton équipe, y’a souvent un paquet d'idées incrustées là-dedans que tu peux segmenter, transformer en articles, posts, ou vidéos. Utilise l’AI pour t’aider à faire ça! Si tu sais pas comment, demande-y.

Mesurer ton ratio réel

Note le temps passé à lire VS écrire pendant une semaine pour objectiver ton ratio actuel. Tu seras probablement surpris. Si t’es le genre de crinqué qui mesure tout.

Curation & intention

Sois impitoyable avec le unfollow ou mute. Ton énergie et ton attention sont limitées. Si un compte ne t'apporte rien, désabonne-toi. Quand tu trouves du contenu inspirant, prends le temps de t'abonner et d'interagir, pour signaler à l'algo ce qui t'intéresse vraiment.

Coupures stratégiques

Identifie les plateformes qui te drainent sans rien t'apporter. Pour moi :

• Déconnecté IG mobile, gardé desktop uniquement

• LinkedIn absent de mon mobile (trop addictif)

• TikTok et Facebook supprimés de mon téléphone

Outils de repurposing

Spiral.computer transforme en quelques clics/prompts basically n’importe quel dompe textuelle en formats précis. Riverside te le fait pour le vidéo. J’imagine qu’il y a un paquet d’autres tools dans le genre!

Automatisation

• Lindy : planifie et structure tes publications sur toutes les plateformes depuis un seul endroit.

• Gumloop : orchestre tout le workflow (idéation → publication) et gère l'engagement social.

• n8n : pour automatiser des workflows plus techniques ou personnalisés.

Délégation et collaboration

Collabore avec un spécialiste contenu, délègue certaines tâches ou utilise des outils IA pour brainstormer, planifier et rédiger. Ça maintient une fréquence régulière sans te submerger.

Y’a quelques founders que je connais qui font ça. Soit avec du monde marketing à l’interne, ou parfois, à l’externe.

Créer, c'est high-agency

Au final, créer versus consommer, c'est choisir la petite difficulté du moment présent pour un impact futur. Un solide pas dans le chemin du fameux high agency—où tu fais en sorte que les choses se p**n de passe.

Tu n'es pas statique, tu n'es pas victime, tu es dynamique, tu es créateur.

ahahahahah, tellement woo-woo comme phrase finale. 100% Claude dans mes premiers drafts, mais j’avais pas le choix de la laisser. ☝

Mais pour vrai, je te mets au défi : semaine pro., convertis juste une heure de ton temps de consommation en création. Puis observe ce qui se passe.

Si t’as appris, apprécié, généré quoi que ce soit… continue?

—

Quelque chose à ajouter? Good. Laisse un commentaire ou réponds à ce courriel direct.

Cheers,

Frank 💜

Dernier event jusqu’à l’automne 😱

T’as bien lu… après celui-là, y’aura pas d’event avant septembre (la Conf!).

On remplit la place pour finir la saison en beauté.

Au programme :

J’enregistre un épisode du pod en direct avec Alexandre Corriveau de Terro X. Il va y avoir de la bonne bouffe (🐔🇵🇹), des breuvages, et du beau monde.

Tout est inclus dans le prix de ton billet.

BRING A FRIEND!

Histoire vraie avec mon avocat préféré 👔

Cette semaine, j’ai raconté une histoire sur LinkedIn. La publication mettait Guillaume Falardeau (Leviat Legal) en vedette.

En gros, il m’a sauvé des milliers de $ juste en me forçant à respirer 2 minutes… même si c’était zéro à son avantage.

C’est exactement le genre de partners que tu veux dans ta vie. Pis bien franchement, y’a de la vedette au pied carré chez Leviat. Mathieu Gobeil m’a encore évité des faux pas cette semaine 😅

Ramène tes revenus à l’ordre

Fini le bordel RevOps et les $$ qui se perdent dans les craques du plancher. On a déniché la solution qui fait enfin parler la même langue à tes équipes vente/marketing/CS.

Pas besoin d'être un génie des chiffres — ils te donnent des insights qui font du sens, pis des résultats qui font plaisir à ton compte de banque.

Un founder-CEO qui l’utilise m’a dit :

Rejoins les SaaSpals 👇

Merci tellement à tous nos SaaSpals. Votre support nous motive BIG TIME.

Podcast

Voici le dernier épisode du pod :

→ Ep.136 : Raphael Steinman : L’IA qui ne ment pas (21M$ & Enterprise LLM)

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Okay bobye!